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      1. “涼白開紅了”上城市地標,煥新紅裝盡顯中國之美!

        前兩天剛憑“想紅”狂刷存在感的今麥郎涼白開,在新年的第一天竟然真的“紅了”!12月30-31日,今麥郎涼白開憑“想紅想瘋了”登上北京京信大廈和

        前兩天剛憑“想紅”狂刷存在感的今麥郎涼白開,在新年的第一天竟然真的“紅了”!

        12月30-31日,今麥郎涼白開憑“想紅想瘋了”登上北京京信大廈和上海環球港雙子塔樓體大屏,引發關注熱潮。1月1日-2日,涼白開再放大招,于相同地點投放“涼白開紅了”大屏廣告,官宣包裝升級新形象——瓶身“涼白開”三個字由黑變紅,瓶體由方變圓。大屏信息顯示,此次包裝升級出自名家之手,由中國著名設計師潘虎親自操刀,寥寥兩處改動,便將中國之美盡致呈現。

        雙子塔+京信四宮格

        新包裝從中式審美與韻味出發,借助最具文化代表性的中國紅,傳達“中國之美涼白開,喝涼白開自然美”的品牌理念,既端莊大氣,又不失人間煙火氣。而圓的應用也極為高妙,不僅充分考慮了瓶子的弧度、握感等使用體驗,更通過圓這一東方美學的典型符號,以及它所承載的成熟、圓滿、融通的中式哲思,進一步深化涼白開的文化內涵。

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        據悉,涼白開的兩代包裝均由潘虎主導設計,其中涼白開·十二時辰玻璃瓶系列在2022年斬獲了Pentawards金獎及紅點品牌與傳達設計大獎,獲得美學價值和商業價值的雙重肯定,以民族文化為載體,將中國之美成功推向國際舞臺。

        大紅的主色調洋溢著吉慶與活力,不僅彰顯了涼白開的品牌態度,同時也映襯著中國年的濃厚氛圍,成為街頭圖景中最為吸睛的“視覺錘”。至此,為期兩天的“想紅”懸念正式揭曉,但由此引發的輿論熱度仍持續不散。

        有網友驚嘆于涼白開為這次包裝升級付出的大手筆,“聽說這個“紅字瓶”包裝升級花了200w,回想之前也有其他品牌花了200w做logo升級,不得不說這倆位真是品牌設計界的:~~~~”還有人調侃道,“啥叫民族企業的自信知道嗎,新包裝換個紅字,直接投大屏和樓體廣告!啥是民族企業的良心知道嗎,售價一分沒漲,就圖個樂兒!”

        微博-調侃、娛樂

        當然,更多是力挺的聲音,有博主感慨,“在家國情懷的大時代,涼白開作為新國貨,能否代言“中國水”持續潤澤華夏?2023,國貨加油,涼白開加油,期待。”擁有2500+萬粉絲的@Vista看天下 第一時間報道此事,并點評道,“中國人自古就有喝熟水的傳統,幾千年延續至今,涼白開作為新國貨品牌,家國情懷,重任在肩。”@北京青年報 也發文稱“新時代,新青年,新國貨!涼白開新瓶新裝——“中國紅”,你不是想紅,你是該紅,是必須紅!”

        如圖片無法顯示,請刷新頁面

        各路大V紛紛加入討論,社交媒體熱鬧非凡。正如輿論所展現的那樣,涼白開憑借一套大屏投放組合拳打響新年“開門紅”,不僅包裝紅了,品牌也紅了,網友大呼:“涼白開贏麻了!”

        以“紅”破題,聚焦中國之美,用年輕化的營銷語言,與消費者發生情感連接,涼白開親身示范了一個國民品牌的全新打開方式。2022年最新數據顯示,今麥郎涼白開的銷售額已超過30億,在其帶領下,熟水品類規模突破百億大關已是勢在必得,而傳承了上千年的中國傳統飲水文化,也將隨著熟水市場的興盛得以開枝散葉,繼續滋潤華夏民族的精神沃土。

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